Gangnam-gu, el emblemático centro turístico de Seúl y núcleo mundial del sector MICE, es un punto clave para el turismo residencial y el consumo de contenido coreano. Este informe propone directrices políticas estructurales para aumentar la duración de la estancia, el gasto y la frecuencia de visitas,
basándose en datos turísticos, culturales y de consumo . El objetivo es transformar Gangnam-gu en una ciudad turística global mediante el establecimiento de un ecosistema de convergencia entre turismo, economía y cultura .

 

Integramos datos turísticos de MarketHub, la base de datos de la Fundación de Turismo de Seúl, Google Travel Insight y datos de análisis de sentimiento mediante IA.
El análisis se basó en un ciclo de cuatro pasos: "Acceso → Estancia → Gasto → Interacción".

Aproximadamente el 22% de los turistas que visitan Seúl se alojan en la zona de Gangnam , con un marcado patrón de consumo centrado en el turismo de reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones (MICE), la cosmética coreana, la gastronomía coreana y las compras
. La estancia media de los turistas aumentó de 1,9 a 2,6 días (un 37% más en tres años) , y los turistas extranjeros gastaron una media de 850.000 KRW (frente a la media nacional de 470.000 KRW).

Los resultados del análisis de IA muestran que los visitantes de Gangnam se dividen en cuatro categorías principales
. Estas categorías se utilizarán directamente en el diseño de futuras políticas y campañas turísticas personalizadas.

Los resultados del análisis de términos de búsqueda y pagos con tarjeta basados ​​en IA muestran que el consumo turístico en Gangnam está experimentando un cambio estructural hacia el consumo digital y experiencial
a partir de 2025. Los extranjeros están muy interesados ​​en la belleza coreana (24%) , la comida coreana y fusión (21%) y el entretenimiento y los espectáculos (18%)
, y la principal zona de consumo de alojamiento sigue siendo el cinturón de la estación de Gangnam-Cheongdam-Samsung-dong .

Gangnam-gu se está transformando en una "ciudad residencial centrada en el contenido" que combina turismo e industria.
El objetivo es desarrollar la estructura de la industria turística, integrando IA, medios de comunicación, turismo de reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones (MICE), belleza y salud, en una "industria urbana de propiedad intelectual".

El distrito de Gangnam concentra aproximadamente el 35 % de todos los eventos MICE de Seúl, siendo el eje COEX-Bongeunsa-Samsung Station-Weekend Trade Center un núcleo clave.
El sector MICE genera un importante impacto económico, con un gasto per cápita de los visitantes extranjeros 2,3 veces superior al de los turistas nacionales.

Las mejoras clave en infraestructura para expandir el turismo residencial son 'accesibilidad + alojamiento + experiencia residencial + digitalización'.

La política turística glocal se está reorganizando, pasando de la simple promoción a una estructura que conecta la industria, la cultura y el consumo basándose en datos .

La IA analizó un año de reseñas en inglés, chino y japonés, y descubrió que el sentimiento positivo hacia el turismo en Gangnam era del **82,4%**, superando significativamente el promedio de Seúl (75,6%).

Los indicadores clave de rendimiento (KPI) del sector turístico que se actualizan automáticamente cada trimestre son los siguientes:

Gangnam-gu se está convirtiendo en un modelo económico urbano que integra negocios y turismo.
La esencia del turismo glocal reside en la combinación de "tiempo de permanencia × calidad de la experiencia × conectividad de contenidos".
Mediante la implementación de políticas turísticas basadas en datos de IA , se prevé que
para 2028 el consumo de alojamiento aumentará un 42% respecto al nivel actual , y la tasa de visitas repetidas se incrementará en 15 puntos porcentuales .