Ожидается, что к 2024 году экспорт косметики, парфюмерии и туалетных принадлежностей из Южной Кореи достигнет примерно 10,2 млрд долларов США , что позволит стране войти в тройку лидеров в мире. (Источник: Портал правительства Южной Кореи
) Что нужно знать: используя глобальный тренд «K-beauty», расширяя цифровой маркетинг и выходя на развивающиеся рынки, компании могут воспользоваться возможностями для освоения новых экспортных рынков и укрепления ценности своего бренда.
Косметика, парфюмерия и туалетные принадлежности подразделяются на средства по уходу за кожей, декоративную косметику, парфюмерию и средства личной гигиены и представляют собой потребительские товары с ярко выраженным брендом, дизайном и маркетинговыми элементами.
разделение | Примеры кодов ТН ВЭД | Репрезентативные предметы | Стратегические очки |
|---|---|---|---|
| Уход за кожей/Базовая косметика | HS33.01–33.05 | Эссенция, сыворотка, крем, маска | Развитие инноваций и доверия к бренду |
| Макияж/Декоративная косметика | HS33.06–33.09 | Помада, тени для век, кушон и т. д. | Тенденции, распространение в социальных сетях и дифференциация упаковки |
| Парфюмерия и средства личной гигиены | HS33.10–33.13 | Парфюмерия, гель для душа, средства по уходу за волосами, товары для мужчин | Расширение рынка мужской и женской одежды и ориентация на брендинг образа жизни |
Можно разработать дифференцированные стратегии тенденций и маркетинга для каждого продукта, а анализ экспортных данных и управление рисками усиливаются за счет состава продукции на основе кодов ТН ВЭД.
Экспорт корейской косметики расширяется в различные регионы, включая Китай, США, Японию и Юго-Восточную Азию, причем рост особенно заметен на развивающихся рынках.
Страна/регион | Сильные предметы | Характеристики рынка | Подразумеваемое |
|---|---|---|---|
| Китай | Уход за кожей/Маска для лица | Первоначальное расширение экспорта → Недавнее замедление роста | Необходимы стратегии диверсификации рынка и укрепления бренда. |
| США | Макияж и личная гигиена | Повышение узнаваемости бренда K-beauty | Усиление премиум-классификации и цифрового маркетинга |
| Япония | Уход за кожей/Цвет | Высокий спрос на потребительские товары класса люкс | Повышение качества, безопасности и укрепление бренда |
| Развивающиеся страны, такие как Юго-Восточная Азия и Индия | Уход за кожей, уход за волосами, парфюмерия | Значительный рост на молодежном рынке | Фокус на цене, локализации и дифференциации дизайна |
Вы можете разрабатывать стратегии выхода на рынок и маркетинговые каналы с учетом различий в потребительской культуре, узнаваемости бренда и структуре дистрибуции в каждой целевой стране экспорта.
Косметика и туалетные принадлежности производятся единицами или наборами, а экспортное количество определяется производственной мощностью бренда, глобальной дистрибьюторской сетью и сроками выполнения упаковки.
элемент | Число/оценка | единица | примечание |
|---|---|---|---|
| Годовой экспорт (2024) | Около 10,2 млрд долларов США | доллар США | Правительственный портал Южной Кореи: Внутреннее производство и экспорт достигли рекордных показателей |
| Количество товаров, которые может экспортировать компания | Процент выработки зависит от марки, но составляет примерно 60-70%. | % | Учитывая глобальные производственные, логистические и упаковочные линии |
Вы можете оценить экспортный профицит по сравнению с производственными мощностями и использовать его для принятия решений о запуске новых продуктов, расширении линеек и инвестициях в производство.
Для косметики и парфюмерии важны стандарты контакта с кожей, безопасности и прозрачности ингредиентов, и в каждой стране наблюдается тенденция к ужесточению правил.
поле | Основные характеристики | примечание |
|---|---|---|
| Стабильность косметических ингредиентов | ISO 22716 (GMP), ISO 24444 | Система управления производством и обеспечения качества |
| Безопасность парфюмерии и туалетных принадлежностей | Стандарты IFRA, ЕС № 1223/2009. | Реакция на правила, касающиеся аллергенов и ингредиентов |
| Упаковка и маркировка | ISO 16128, ЕС № 1169/2011 | Ужесточение правил маркировки ингредиентов и экологичной упаковки |
Заблаговременное понимание спецификаций и требований сертификации может свести к минимуму риск экспортных претензий и возвратов.
Получение сертификата и укрепление доверия к бренду имеют решающее значение для выхода на глобальные рынки и расширения каналов сбыта.
разделение | Название сертификации | Применимая область |
|---|---|---|
| Управление качеством и производством | ИСО 22716, ИСО 9001 | Глобальный |
| Натуральные и органические ингредиенты | КОСМОС, ЭКОСЕРТ | Ориентация на премиальные рынки Европы и Северной Америки |
| Бесплатное тестирование на животных | Leaping Bunny, PETA, без жестокого обращения с животными | Предпочтения потребителей поколения миллениалов и Z |
Сертификация повышает доверие к бренду и положительно влияет на выход на премиальные каналы сбыта.
Для косметики, парфюмерии и туалетных принадлежностей экспортная упаковка, сроки логистики и управление восприятием бренда имеют решающее значение, поскольку эти продукты являются потребительскими товарами.
Группа продуктов | средства транспорта | Среднее время выполнения заказа | Ключевые риски |
|---|---|---|---|
| Уход за кожей и макияж | Воздушный или контейнерный | от 7 до 20 дней | Температура, влажность, повреждения и ошибки маркировки |
| Парфюмерия и средства личной гигиены | Авиаэкспресс/контейнер | от 5 до 15 дней | Поломка, испарение аромата, повреждение упаковки |
| Туалетные принадлежности и наборы | Контейнер/Морской | от 15 до 30 дней | Управление оборачиваемостью запасов и сроками годности |
Продумав условия логистики и разработав стратегии доставки и упаковки, вы сможете предотвратить потерю опыта взаимодействия с брендом.
Минимальный объем заказа (MOQ) косметических средств варьируется в зависимости от бренда и канала сбыта, что позволяет гибко структурировать сделки, варьируя от небольших до крупных партий.
Группа продуктов | минимальный объем заказа | единица | характеристика |
|---|---|---|---|
| Уход за кожей и макияж | 1 контейнер или 500 комплектов и более | Набор (единиц) | Доступна индивидуальная упаковка для каналов сбыта |
| Парфюмерия и средства личной гигиены | 1 ПОДДОН или 100 коробок и более | случай | Могут быть включены доски планирования бренда |
| Наборы туалетных принадлежностей | 1 ПОДДОН или более | палитра | Многие мероприятия, посвященные потребительским товарам, и интернет-торговым центрам связаны между собой. |
Вы можете оптимизировать условия контракта, единицы упаковки и управление запасами на основе минимального объема заказа.
Мы поддерживаем вашу стратегию, структурируя данные, связанные с ценой за единицу, сезонностью, тарифным риском и ESG на рынках косметики, парфюмерии и туалетных принадлежностей.
| шнур | элемент | пример | спряжение |
|---|---|---|---|
| (А) | Диапазон цены за единицу/цены транзакции | Средняя цена за единицу средств по уходу за кожей: ~25 ~ 45 долларов США за штуку | Стратегия ценообразования и обеспечение маржи |
| (Б) | Сезонные закономерности | Q4 ~ Q1 Зимний/праздничный пик спроса | Корректировка сроков продвижения, производства и логистики |
| (С) | Тарифные и нетарифные риски | Отмена льготных импортных пошлин на парфюмерию из некоторых стран | Пересмотр стратегий выхода на рынок |
| (Д) | Данные по отечественной альтернативной отрасли | Темпы роста зарубежных продаж отечественных брендов и OEM-производителей | Баланс внутреннего спроса/экспорта и оценка рисков |
| (Э) | ESG·Чистая нулевая корреляция | Рост популярности экологичной, веганской и переработанной упаковочной продукции. | Может использоваться как дифференцирующий фактор |
| (Ж) | Индекс риска по стране | Риск китайского рынка оценивается в 0,28 | Корректировка портфеля экспортных рынков |
| (Г) | Список основных покупателей | Крупные дистрибьюторы индикаторов красоты в Северной Америке и Европе | Выбор стратегии продаж и целей сотрудничества |
Количественные показатели позволяют точно разрабатывать стратегии продукта, рынка и бренда.
Мы прогнозируем тенденции экспорта на ближайшие три месяца, отражающие недавнюю глобальную конкуренцию брендов, расширение онлайн-продаж и ужесточение экологических норм.
сегмент | ΔЭкспорт(%) | ΔЦена(%) | ΔCountryShare(pp) | Индекс доверия (0-1) | Прогноз 3M |
|---|---|---|---|---|---|
| Уход за кожей/Базовая косметика | +2,3% | +0,7% | +0,3 п.п. | 0,77 | Положительный отклик на стратегию экологичности и функциональности бренда K-beauty |
| Макияж/Декоративная косметика | +1,5% | +0,5% | +0,2 п.п. | 0,72 | Драйверами роста являются изменение тенденций и онлайн-продажи. |
| Парфюмерия и средства личной гигиены | +1,8% | +0,4% | +0,2 п.п. | 0,74 | Ожидается рост спроса на мужские и стильные ароматы |
Прогнозные индикаторы можно напрямую использовать для определения сроков заключения контрактов, производства, логистики и маркетинга.
