강남구는 서울의 상징적 관광 거점이자 글로벌 MICE 중심지로, 체류형 관광과 K-콘텐츠 소비가 집중되는 지역입니다.
본 보고서는 관광·문화·소비 데이터를 기반으로 ‘체류시간·소비액·재방문율’을 높이는 구조적 정책 방향을 제시합니다.
목표는 ‘관광+경제+문화 융합 생태계’ 구축을 통한 Glocal 관광도시 전환입니다.
 

MarketHub 관광 데이터, 서울관광재단 DB, Google Travel Insight, AI 감성분석 데이터를 통합 활용했습니다.
분석축은 “유입(Access) → 체류(Stay) → 소비(Spend) → 경험(Engage)”의 4단계 루프입니다.

서울관광 전체 방문객 중 약 22%가 강남권에 체류, 특히 MICE·K-뷰티·K-푸드·쇼핑 중심 소비 패턴이 뚜렷합니다.
관광객의 평균 체류시간은 1.9일 → 2.6일(3년간 +37%), 외국인 소비액은 **평균 85만 원(전국평균 47만 원)**으로 집계됩니다.

AI 분석 결과, 강남 방문객은 4대 유형으로 구분됩니다.
이 구분은 향후 맞춤형 관광정책 및 캠페인 설계에 직접 활용됩니다.

AI 기반 카드결제 및 검색어 분석 결과, 강남 내 관광소비는 2025년 현재 디지털·체험형 소비로 구조적 전환 중입니다.
외국인은 K-뷰티(24%), 한식·퓨전음식(21%), 엔터·공연(18%) 비중이 높으며,
체류소비 1위 지역은 여전히 강남역–청담–삼성동 벨트입니다.

강남구는 관광과 산업을 결합한 “콘텐츠 기반 체류형 도시”로 진화 중입니다.
AI·미디어·MICE·뷰티·헬스케어가 융합되는 관광산업 구조를 ‘도시형 IP 산업’으로 발전시키는 것이 목표입니다.

강남구는 서울 내 전체 MICE 행사 중 약 35%를 담당하며, ‘코엑스–봉은사–삼성역–무역센터’ 축이 핵심 클러스터로 작동합니다.
MICE 산업은 외국인 방문객 1인당 소비액을 일반 관광객 대비 2.3배로 높이는 경제효과를 유발합니다.

체류형 관광 확대를 위한 주요 인프라 개선 방향은 ‘접근성 + 숙박 + 체류경험 + 디지털화’입니다.

Glocal 관광정책은 단순 홍보 중심을 넘어, 산업·문화·소비를 데이터 기반으로 연결하는 구조로 재편됩니다.

AI가 1년치 영어·중국어·일본어 리뷰를 분석한 결과, 강남 관광의 긍정 감성은 **82.4%**로 서울 평균(75.6%)을 크게 상회합니다.

분기별 자동 업데이트되는 관광 KPI는 아래와 같습니다.

강남구는 “비즈니스와 관광이 융합된 도시경제 모델”로 발전 중입니다.
Glocal 관광의 핵심은 “체류시간 × 체험품질 × 콘텐츠 연계성”이며,
AI 데이터 기반으로 관광정책을 실행할 경우,
2028년까지 체류소비는 현재 대비 +42%, 재방문율은 +15%p 상승할 것으로 예상됩니다.